Acailse

ZTE ønsker ikke at "brænde" penge på annoncer, siger det ikke er en del af deres "karakter"

Hvorfor sparkede Samsung HTCs røv sidste år, og hvorfor går de sikkert til at sparke deres røv igen i år? Reklame. HTCs marketingbudget er praktisk taget ikke-eksisterende sammenlignet med de milliarder, som Samsung bruger hvert år for at sikre, at du ved, hvad en Galaxy er, og at der er en ny ud på markedet. Faktisk bruger Samsung mere penge på annoncer om et år (omkring 14 milliarder dollars), end HTC foretager i salg af telefoner.

Det er lidt trist, men det er bare den verden, vi lever i.

Nu, når du kigger på de mindre spillere, er de endnu mindre tøvende at køre en annonce eller to. Ifølge ZTE USA CEO Lixin Cheng, der talte til FierceWireless Under Mobile World Congress vil ZTE ikke "brænde penge for at øge brand awareness". Han siger det er "ikke vores karakter, det er ikke vores strategi."

Hvad er ZTEs strategi? "B2B2C", kort for forretning til forretning til forbruger. ZTE ønsker at domfælde operatørerne, som igen vil fortælle deres kunder om ZTEs enheder. Det er et malerisk koncept, der skal siges, men det ser ud til at være arbejde, om end langsomt.

Og hvad med Huawei? Det er ZTEs nummer én fjende. Huawei siger, at de vil gå store med en marketingkampagne i år og fortælle folk, at deres nye corporate slogan er "Gør det muligt", men vi ved ikke, hvor mange penge de planlægger at bruge. Huawei er den tredje største telefonproducent ifølge analytikerne ved IDC, hvilket betyder, at de helt sikkert har nået det punkt, hvor de skal bøje deres PR-muskler.

Kan ethvert firma ærligt komme overalt uden reklame? Små virksomheder kan, men hvis du taler om markeder, hvor du skubber 50+ millioner enheder af en vare hvert kvartal, så har du brug for en eller anden måde at fortælle folk købe dine varer.