Acailse

ZTE tager sigte på USA fokuseret på at levere produkter af høj kvalitet, lavpris

Til trods for at være den femte største Android OEM i verden, er ZTE ikke ligefrem et husstandsnavn og er generelt set lig med budgetenheder, der ikke er det, vi ville kalde imponerende. Alt ændrede sig i går aftes, da ZTE tog sløret ud af ZMax. Mens ZMax faktisk er en budget enhed, er det faktisk et meget imponerende håndsæt med en 5,7-tommers skærm, Moto G-lignende specs og to-dages batterilevetid. Vigtigere end specs og prissætning repræsenterer Zmax et skift i retning for virksomheden.

ZTE har længe levet på carrier rebranding som sin brød og smør. Der er en række forudbetalte enheder, der især er fremstillet af ZTE, men i stedet har bærebrand branding eller er markeret med en anden fabrikants branding. For at forbedre sit omdømme i USA, meddelte ZTE i går aftes, at det kun vil fokusere på egne mærkevarer fra nu af og det vil ikke længere fungere som en hvid etiketproducent.

[quote qtext = "At sætte enheder med ZTE-logoet i dine forbrugers hænder er nummer 1 til at opbygge dit brand." qperson = "Lixin Cheng" qsource = "CEO for ZTE US Division" qposition = "center"]

En anden del af ZTEs amerikanske strategi er at fokusere på produkter af høj kvalitet, lavpris - en bevægelse, der sandsynligvis er inspireret af succesen med Moto G og (i mindre grad) Moto E-familien. I modsætning til Motorola mener ZTE imidlertid, at overkommelige premium-enheder med store skærme er vejen frem.

Denne tro er sandsynligvis drevet af succesen med store screenede telefoner i USA og Apples indtræden i big screen-spillet med den nyligt annoncerede iPhone 6 Plus. Det betyder, at ZMax kun er begyndelsen, og vi kan forvente flere store screenede telefoner med moderne specifikationer og solid prisfastsættelse. Det forhåbentlig betyder også, at ZTE vil være mere aggressiv ved at nå ud til andre luftfartsselskaber og forhåbentlig sælge sine enheder ulåst til tilsvarende imponerende prispunkter.

Hvad vi ikke vil se fra ZTE? Massemarkedet investerer. I stedet håber Cheng at opbygge mærket gennem en græsrods tilgang, der involverer nutidens kloge forbrugere. Da flere forbrugere køber enheder direkte eller gennem afdragsplaner, mener ZTE, at forbrugerne søger enheder, der giver gode oplevelser uden at bryde banken. Det eneste spørgsmål er, om ZTE kan levere eller ej.

Hvad synes du om ZTEs nye strategi og ZMax generelt? Lad os vide i kommentarerne.